Lucas - LUNKBULLEN 🇸🇪

Löpning har vuxit till en gigantisk träningsform och social rörelse. I den populära appen Strava delas över 50 miljoner löprundor varje vecka och bland de mest kreativa användarna har fenomenet Strava Art vuxit fram. Med hjälp av appens GPS och karta springer man fram figurer, former eller mönster att dela med andra löpare. Bland konstverken kan man hitta allt från fladdermöss till ballonger och allt däremellan.

Inför Kanelbullens tog vi fram kampanjen Lunkbullen, ett samarbete mellan Pressbyrån och Strava.

För ovana löpare är det lätt att den tänkta löpturen blir en orimligt stor grej i ett samhälle som alltid är online. Plötsligt ska alla tycka till om distans, min/km, VO2 max och dina pulszoner.

Idén var enkel: på med löparskorna, spring en runda i formen av kanelbulle och visa upp på närmaste Pressbyrån för att belönas med en nybakad Lunkbulle.

Kampanjen slog ett slag för folkhälsan och tog samtidigt ett steget bort från siffror och obegriplig statistik. Med Lunkbullen räckte det med att ta sig runt, en lunk i taget.

För att lunka linan ut lanserade vi en egen Lunk Club. Vi arrangerade allt från tidiga morgonlunks, snurriga intervallpass och tog självklart fram en riktigt snabb Lunk-kollektion som sålde slut på nolltid.