Lucas - LUNKBULLEN 🇸🇪

Löpning har vuxit till en gigantisk träningsform och social rörelse. I den populära appen Strava delas över 50 miljoner löprundor varje vecka och bland de mest kreativa användarna har fenomenet Strava Art vuxit fram. Med hjälp av appens GPS och karta springer man fram figurer, former eller mönster att dela med andra löpare. Bland konstverken kan man hitta allt från fladdermöss till ballonger och allt däremellan.

För nya och ovana löpare kan det som ska vara en härlig löptur snabbt förvandlas till stress och press i ett samhälle som ständigt är online. Plötsligt ska alla tycka till om distans, min/km, VO2 max, pulszoner och gud vet vad.

Inför Kanelbullens tog vi fram kampanjen Lunkbullen, ett samarbete mellan Pressbyrån och Strava. Idén var enkel: på med löparskorna, spring en runda i formen av kanelbulla, visa upp mästerverket på närmaste Pressbyrån och belönas med en nybakad Lunkbulle.

Med kampanjen ville vi slå ett slag för folkhälsan men samtidigt ta steget bort från siffror och obegriplig statistik. Här räckte det med att ta sig runt. En lunk i taget.

För att lunka linan ut lanserade vi en egen Lunk Club. Vi arrangerade allt från tidiga morgonlunks, snurriga intervallpass och tog självklart fram en riktigt snabb Lunk-kollektion som sålde slut på nolltid.